Untuk memahaminya para p masar harus mengetahui kegunaan, persepsi, preferensi, dan perilaku belanja pelanggan sasaran mereka Hasil penelitian responden menyatakan keputusan pembelian konsumen saat berbelanja di gelael citraland semarang rendah Keputusan pembelian yang rendah ini disebabkan karena jumlah pembelian setiap produk yag sedikit, frekuensi pembelian konsumen saat berbelanja pada gelael citr Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian menyatakan bahwa promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, karena kegiatan promosi penjualan ini dilakukan dengan memberikan berbagai benefit sehingga keputusan pembelian konsumen untuk membeli produk akan meningkat. Berdasarkan gambaran responden mengenai promosi penjualan terlihat bahwa responden belum cukup puas dengan promosi penjualan yang diberikan perusahaan, dengan demikian perusahaan dapat meningkatkan kualitas promosi penjualan sehingga dapat menarik perhatian konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Sehingga menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh perusahaa memberikan dampak yang positif pada konsumen dalam keputusan pembelian Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh gilbert dan jackaria (200) penelitian menunjukkan adanya pengaruh posi Promosi penjualan mepengaruhi keputusan pembelian konsumen secara signifikan Promosi penjualan merupakn strategi promosi yang amat digemari para konsumen karena dengan adanya diskon dan potongan harga yang diberikan saat melakukan promosi merupakan dapat membuat konsumen yang awalnya
OPEN
